5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。四川文旅携全省各地优质文旅资源精彩亮相，以“锦绣天府·安逸四川”为核心，集中展现巴蜀千年文化底蕴、世界级文旅资源禀赋与文旅品牌建设成果，通过主题展馆、品牌发布、互动体验、文旅推介等多元形式，向全球嘉宾呈现四川文旅高质量发展生动实践，全面提升“锦绣天府·安逸四川”品牌的国际知名度、美誉度与全球影响力。

匠心筑馆 沉浸式呈现“1+10+N”品牌展区

巴风蜀韵，匠心织造。现场，304平方米的四川文旅品牌馆惊艳亮相，汇聚来自成都、自贡、攀枝花、德阳、广元、遂宁、乐山、南充、宜宾、广安、巴中、雅安、眉山、绵阳、阿坝州等市州优质文旅资源，将巴蜀千年文脉、世界级文旅资源、品牌建设成果与沉浸式互动体验深度融合，多维度、立体化展现四川文旅高质量发展成效。

“熊猫伙伴”主题展区活力四溢，西柚熊猫、熊猫邮局等萌趣文旅IP集中亮相，凭借可爱形象圈粉无数；“少必入川”数字文旅体验区紧扣新生代文旅消费趋势，以赛博朋克潮流风格打造沉浸式数字场景，精准对接青年消费群体；“古蜀神韵”专题展区聚焦三星堆、金沙遗址、江口沉银博物馆等标志性文化地标，成为传承巴蜀文脉、彰显文化自信的鲜活载体。

“蜀礼蜀器”文博精品区荟萃全省各大博物馆、文旅企业特色文创好物，杜甫草堂摇扇系列、三国武侯主题周边、永陵冰箱贴、成都博物馆创意摆件、乐山大佛“佛系”盲盒等琳琅满目，兼具文化底蕴与实用审美价值，吸引大批观众驻足品鉴、选购收藏，把巴蜀文脉与天府记忆带回家。“川工蜀艺”非遗互动区，蜀锦织造、绵竹木版年画、川剧盔帽制作、德阳雪茄制作等技艺现场展示，让非遗贴近大众，转化为可触摸、可参与、可感知的鲜活文化体验。

互动体验区，“我为四川文旅代言”报纸机火爆出圈，成为展会热门打卡点；非遗传承人现场教学、手把手指导，观众踊跃参与亲手制作，现场氛围热烈高涨。烟火氤氲的“安逸坝坝茶”区域，以方桌竹椅还原四川闲适生活场景，川茶、川酒与李庄白肉、自贡冷吃兔等天府美食同步亮相，尽显巴蜀烟火气。现场还打造“N+精彩”路演区，川剧变脸、肩上芭蕾、蜀锦国风舞蹈、龙行十八式茶艺表演等轮番上演，广元、遂宁、宜宾、自贡等市州推介接续登场；蜀汉三国主题NPC与观众趣味互动，吸引众多文旅达人现场探展、直播打卡，带领广大网友云端“玩转”四川。

全球推介 发出“马上入川”文旅品牌邀约

5月10日“中国品牌日”当天，2026中外文旅品牌交流互鉴大会隆重举行。四川依托原创音乐素描剧《四川文旅松弛指南》，首次借力国际化平台面向中外嘉宾推介“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵，生动诠释世界级旅游目的地的独特魅力，并正式启动“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全球传播计划。活动现场，新华网四川有限公司与峨眉山旅游股份有限公司完成签约，标志着该全球传播计划首个项目成功落地。文旅推介环节，峨眉山、自贡、广安、宜宾、崇州等地推介官依次登台，全面展现大美四川的锦绣风光与多元风物，向全球宾客发出“马上入川”的温情邀约。

四川省文化和旅游厅相关负责人表示，此次四川文旅品牌矩阵亮相世界品牌莫干山大会，充分彰显“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展的蓬勃态势。借助国际高端展示平台，四川文旅持续拓展“全球朋友圈”，不断强化国际传播与合作，全力推动“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌走向世界、享誉全球。